深入使用 Google Analytics:广告监控

由于运营博客的关系,对流量数据非常关注,从而开始研究流量统计和分析工具,目前最好的免费统计和分析工具无疑就是 Google Analytics。是的 Google Analytics 不仅仅是是个网站统计的工具,更重要的是它是一个流量分析工具,通过它你可以分析出你的流量是来自哪里,哪些用户是你的目标用户群等等。用好 Google Analytics,善用 Google Analytics 会让你事半功倍,今天就讲讲在广告投放和监控中用到的一些 Google Analytics 的技巧,这些技巧对网站运营者的用户和广告商都有帮助。

如何向广告商展示流量?

广告商投放广告的时候,除了网站的知名度之外,最需要了解还是投放网站的流量,了解网站的流量的方法有很多,一般可以通过 Alexa,Google Ad Planer,Google Trends,但是这些都不是十分准确的,比如有个广告商通过 Alexa 的数据,以为我的博客一天的流量有 3W。所以最直接的方法就是能够查看到统计工具的报表,Google Analytics 后台有添加用户的功能可以吧数据分享给用户,但是每次这样操作,毕竟非常麻烦。这个时候我们可以用到一个叫做SeeTheStats 的服务,这个服务使用 Google Analytics API 开发的第三方服务,它能让 Google Analytics 用户可以公开自己网站或者博客的 Google Analytics 统计结果

SeeTheStats 使用比较简单,首先需要在 SeeTheStats 中注册一个帐号并激活它,然后给 SeeTheStats 读取你 Google Analytics 数据的权限,由于使用 Google Analytics API,所以会跳转到 Google Analytics 页面登录并且赋权(OAuth 授权,不会发生 Google 帐号被盗用的事情)。

SeeTheStats 会给你的网站创建一个页面,如我爱水煮鱼在 SeeTheStats 的页面是:http://www.seethestats.com/site/fairyfish.net/STSh3zMNsJH。 并且它还提供一张统计结果的图片,你可以把这张图片嵌入自己网站中,给用户展示:

SeeTheStats 显示的我爱水煮鱼流量统计

如何监控 Feed 的流量?

博客最大的用户群是在 RSS 中,那么是否可以使用 Google Analytics 统计 Feed 的流量呢?答案是肯定的。Google Analytics without Javascript(简称 NoJSStats) 就是可以用来统计 Feed 流量的 Google Analytics 第三方服务,NoJSStats 是部署在 Google App Engine 的使用 Google Analytics API 的服务,主要是用于在不支持 Javascript 的环境下使用 Google Analytics 统计服务,它是把通过在页面生成一个 1 像素的图片来统计页面流量。

NoJSStats 的语法是:

http://nojsstats.appspot.com/GoogleAnalytics账户ID/网站主页URL

假设你的 Google Analytics 账户 ID 是 UA-123456,网站主页的 URL 是 yourwebsite.com,那么则把以下 HTML 插入网页中即可。

<img src="http://nojsstats.appspot.com/UA-123456/yourwebsite.com" alt="" />

对于 WordPress 博客,我们可以通过 hook the_content 这个 filter 来写入。

如何监控网站上广告的点击?

如果你的网站投放了广告,你没用使用第三方广告管理系统(如 Google DFP)对广告进行监控的话,你实际上是无法知道自己博客上的广告用户点击了多少次,当然你可以使用类似于 WP125 这样的 WordPress 插件对广告进行跟踪,但是这样每次点击都会对数据库进行读写,对服务器毕竟是个负担,我们可以使用 Google Analytics 虚拟点击来统计广告的点击。

跟踪动画 GIF 或其他类型的静态横幅广告的出站点击量,可以在 <a> 标记中添加下列代码:

<a href="http://blog.wpjam.com" onClick=""_gaq.push(['_trackPageview', '/banner/fairyfish/']);">

我做的 iPad 网址导航网站就是通过这个方式来统计那个网站点击最多的。

如何监控投放的广告的效果?

前面说了在自己博客上投放了广告,现在如果你赚大钱了,要去投放广告,那么怎么监控广告的效果呢?如果是广告位的话,可以通过 referring site 去看到效果,如果在博客投放软文的话,那就比较难监控,因为对于博客来说,很大一部分流量都是来自 RSS 阅读器,这部分来源如果通过 referring site 去查看是归到 Google Reader 或者 鲜果等这些阅读器的,所以无法很清晰的监测。

Google Analytics 提供了一个很好的工具,叫做网址构建器,通过给欲投放的目标网页 URL 增加一些特定的参数,那么便可以在 Google Analytics 中很好的鉴别该广告的来源及属性。

通过网址构建器构建的 URL 产生的流量,都会被 Google Analytics 单独记录在流量来源部分的广告系列(Campaign)报告中。在广告系列报告中可以像在内容报告中一样从各种维度(登录页面,地理位置,)查看流量情况。或者也可以在高级群组中对广告系列中的任何一个度量进行操作。

关于网址构建器的使用,你可以查看我这篇文章:http://blog.wpjam.com/m/google-analytics-link-tag/,更深入的使用,我们可以使用 Google Analytics 监测百度竞价排名效果

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