Automattic 申请了「.wordpress」顶级域名，但不打算给站长用！
ICANN 本周公布了 2026 年这一轮新顶级域名的申请名单。这是 2012 年以来第一次开放申请，申请量有几千份。
WordPress 圈最该看一眼的是：Automattic 申请了 .wordpress。
但先说明一点，这个后缀不是给普通用户注册的。申请书里写得很清楚，.wordpress 是一个封闭的、单一注册人的命名空间，只有 Automattic 及其关联公司能开域名，第三方一个都注册不了。
Automattic 是谁？
Automattic 是 WordPress 创始人 Matt Mullenweg 在 2005 年创办的商业公司，WordPress.com、WooCommerce、Tumblr 都是它的产品，它也是 WordPress 开源项目最大的贡献方之一。
但是这里要分清一件事：Automattic 不等于 WordPress，软件本身是 GPL 开源的，由社区共同开发，Automattic 只是围绕它做生意、并投入最多的那家公司。
还有第三个角色也得认识：WordPress 基金会。它是 Matt 在 2010 年创办的非营利组织，WordPress 的商标就归它所有，Automattic 用的是 2010 年那份协议授予的商业授权。Matt 本人既是 Automattic 的 CEO，也是基金会的董事。
软件归社区，商标归基金会，商业授权归公司，这件事情可能有矛盾，就是从这个结构里来。
Automattic 申请了哪些后缀？
Automattic 是通过子公司 Knock Knock WHOIS There（KKWT）提交申请的。KKWT 也是从 2016 年起运营 .blog 顶级域名的主体。
这次 Automattic 一共提交了 16 份申请。除了 .wordpress，还有 .woo、.tumblr 这类自家产品后缀，以及 .matt（Matt Mullenweg 的名字）。剩下 12 个是通用词：.craft、.hire、.human、.jazz、.make、.mesh、.pod、.pop、.robot、.soul、.story、.vibe。
通用词不好拿，撞车严重。跟 GoDaddy 直接对上的就有 7 个。GoDaddy 这次提交了 77 份申请，排所有申请人第三。Hostinger 在争 .gen、.hub、.human、.lab，DreamHost 申请了 .dream。
.wordpress 本身没有竞争对手，目前只有 Automattic 一家申请。
一个不对外开放的后缀，申请来做什么
既然不给外人注册，那拿来干什么？大致有两类用途。
一是做官方入口：现在 WordPress 官方是用 learn.wordpress.org、make.wordpress.org 这类子域分门别类的，.wordpress 可以成为更统一的官方命名空间。
二是把“WordPress”这个名字在域名层先占住。一旦批下来，ICANN 的批准记录就意味着：它接受把 .wordpress 作为一个封闭命名空间，交给该商标的商业被许可方。这份记录会一直留在那里，不管将来有没有人真的访问过。
而且这个持有很长久，注册局合同一签十年、十年一期续约；封闭后缀到期也不轻易转给别人。更关键的是，这个后缀和商标授权之间没有绑定。万一将来 Automattic 对 WordPress 名称的授权发生变化，.wordpress 会待在原地不动。
至于里面将来能放什么，比如一份认证主机名单、一个插件市场、一批看起来很官方的邮箱，这些现在都不存在。但一旦批了，怎么用就是 Automattic 说了算。
为什么还要申请豁免
ICANN 的注册局协议里有一套注册局运营商行为准则，作用是防止注册局偏袒自己，比如自己下场当注册商抢生意。
封闭的品牌后缀通常都能豁免掉这套准则，道理很简单：Apple 不卖 .apple 域名，当唯一的客户就是 Apple 自己时，没人需要被保护免受自我交易。
但 Automattic 这次没有按品牌顶级域名申请（它的 .woo 和 .tumblr 才是），而是直接申请豁免。而豁免的三个判定条件里，只有「域名归谁、能不能转卖、适用准则是否事关公共利益」这三条，根本不问商标是谁的。
所以申请书里把 WordPress 描述为「对应多项注册商标的品牌」，却始终没说是谁的商标，通篇也没有提到 WordPress 基金会。
还有一条值得记一笔：Automattic 没有提交任何公共利益承诺和注册局自愿承诺。 这两样本来是可选的，作用是把「.wordpress 可以怎么用」的限制直接写进与 ICANN 的合同。他们没写。
商标在 WordPress 基金会手里，问题也在这里
WordPress 的商标归 WordPress 基金会，一个 Matt 在 2010 年创办的非营利组织。按当年协议，Automattic 拿到的是独家的、永久的商业使用和再许可授权。而 Matt 既是 Automattic 的 CEO，也是基金会的董事。
这样就造成了争议：
一是规则绕开了商标。 上面说了，豁免的三个条件不问商标归属，所以不持证也能拿。
二是想要品牌顶级域名资格，商标就绕不过去，而注册所有人是基金会。要走通，大概率得靠 ICANN 对「关联方」的定义，而这个定义是按「控制」认定的，担任董事也算控制。于是就出现了那个两难：基金会要么独立于 Automattic，要么与 Automattic 受共同控制，两者不能兼得。
三是记录在案的东西是长期的。 十年长约、不容易转手、和商标授权不绑定，合起来的效果是：一份基于「商业被许可方」身份拿到的东西，不会因为许可关系的变化而变化。
Automattic 也有回应：首先基金会拥有商标这一点没有变，Automattic 从 2010 年起持的是有限商业授权，使用始终受协议和基金会监督；申请是防御性的，这是 2012 年以来第一次窗口，不申请这个名字就可能无人认领或者在拍卖中被争抢；具体的使用政策会在正式启用前公布。
和站长有什么关系
短期几乎没有影响，但有几条值得知道。
这个后缀不对外开放注册。如果有人声称能帮你注册 .wordpress 域名，基本可以判断是骗局。
你的域名不用动。.wordpress 是 Automattic 自用的，跟你的 .com、.cn、.org 没有关系。
它是一个信号。Automattic 在继续收拢对这个品牌的定义权，做 WordPress 商业产品的人值得留意边界往哪儿划。
2026 年 11 月 17 日，申请名单锁定，公众意见期开始，到 2027 年 3 月 16 日结束。
按 ICANN 的规则，这类豁免申请会开放公众评论，而且只考虑在窗口期内提交的意见。最值得争的是那一条：ICANN 必须认定“对 .wordpress 适用行为准则不是保护公共利益所必需的”。
对一个由成千上万人共同建设、并被与 Automattic 竞争的主机商所依赖的开源项目来说，这个结论值不值得成立，是可以拿出来说的。
这件事真正值得看的地方
.wordpress 顶级域名本身不大，一个封闭后缀而已，Automattic 也给了“避免名字无人认领”这个说得过去的理由。
有意思的是，它把“WordPress 这个品牌到底属于谁”这个问题，用一个很具体的方式摆到了台面上：一个不拥有该商标的公司，正在申请一个以该商标命名的顶级域名，走的是一套不问商标归属的测试，而且没有附带任何自愿的使用限制。
这事会怎么走，值得跟到明年三月。
