新浪会在五年内倒闭吗?

新浪与分众传媒的合并,业界普遍认为是利好,但是潘大却嗅出了倒闭的气息。

高盛2009年投资策略报告中给予新浪买入评级,被潘大财经认为是拍脑袋想出来的策略,如依照此评级进行投资,必亏的血本无归。

潘大认为,之所以新浪会在五年内倒闭,有以下七点原因:

  1. 新浪不是新闻机构,本身不拥有采写和发布新闻的资格,也不能招聘记者,这种情况下做新闻,本身就荒谬之极。
  2. 新浪由于股权中存在外资的关系,永远不可能获得新闻机构的资格,中国新闻管理部门对于外资进入新闻出版行业是非常敏感的。
  3. 新浪历史上的新业务开拓均以失败告终,未来也看不到成功的可能。包括新浪商城,iask搜索引擎、网络游戏、UC即时通讯软件等,这样的案例举不胜举。
  4. 新浪的新竞争者非常强大,在抢夺网络品牌广告市场方面,新浪将变得越来越弱势。包括央视国际、凤凰网、腾讯网等。
  5. 新浪的内容全部依靠购买,且成本会越来越高,今年有的报社已经涨价10倍
  6. 依靠 Blog 和社区,希望用户免费为自己创造内容,听起来好听,但这种“免费午餐”式的商业模式,只是自己一厢情愿的天真想法。
  7. 新浪并非有人想象中的是实力雄厚的互联网大公司,它只是一家中型公司,抗风险能力一般。每天都有很多中小型公司获得成功,也有很多中小型公司倒闭,很正常,不应对此大惊小怪。

新浪的前身是利方在线,也就是以前 Windows 3.x 时代搞中文平台的一个中关村小公司搞的一个网站。新浪当初的成功与当时互联网应用门槛较高是有很大关系的,当时很多传统媒体并没有技术和能力搭建自己的网站,这等于将空白的市场送给新浪去占领。

但近两年,随着互联网应用的普及,很多传统媒体开始有了自己的网站,网络广告在它们的收入中比重快速提高,于是新浪的死期就日益迫近了。

面对威胁和挑战,新浪选择了转型为一家广告公司,与分众传媒合作,但这并不一定能够使新浪免于倒闭的厄运。

分众传媒的财务状况本身就很差,这点财务分析出身的经济学家郎咸平已经做过解读。如果郎咸平说的是正确的,那么两个垃圾加在一起,只能成为一个更大的垃圾。

新浪过去的竞争对手网易和搜狐,已经从前两年开始积极做转型,并已取得了较大的成绩,新业务收入开始快速增长。由于网易和搜狐已经不再把重心放在新闻方面,因此新闻做得很差。如果仅从表面现象理解,好像网易和搜狐在开始衰败,但事实却正好相反。

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国际投资者似乎对新浪也并不看好,在过去的一年中,新浪股价狂跌48%,Sohu 仅微跌11%,网易则逆市上涨16%。

新浪过去已经三次出现过病危状态。第一次是王志东被炒鱿鱼,显示新浪董事会出于对未来形势的不乐观,需要通过换帅的形式来脱离困境。第二次是盛大的敌意收购,当时新浪的业绩大幅衰退,导致收购成本减少,差点被盛大收入囊中。第三次是汪延辞职,显示新浪确实病的很深,没有任何一个职业经理人拥有对新浪起死回生的能力。

水煮鱼认为:这次分众与新浪合并,显示新浪对过去的业务和已制定的战略完全丧失信心,正急不可耐的寻找新的利润增长点。但仍然不会成功,新浪过去根本就没有转型成功的案例,失败者永远是失败者。

这一切似乎都预示着新浪的死期已经越来越近。

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