全球最大的 WordPress 主题商店 ThemeForest 也顶不住了，AI 时代 WordPress 主题生意还能做吗？
前面我们刚刚聊了「WordPress 主题现状：一半主题两年就没人管，一半新主题是区块主题，但 90% 以上站长还在用经典主题！」
说的是 WordPress.org 免费主题生态的供需错位，其实 wordpress.org 上的主题值是路线之争，而 ThemeForest 那边可是生死之战。那么今天就来聊 ThemeForest。
先给新读者补个背景：ThemeForest 是 Envato 旗下的模板市场，2008 年开业，全球最大的 WordPress 商业主题销售平台，Avada、Flatsome 这些装机量几十万的主题都出自这里。Alexa 时代，themeforest.net 的全球排名最高冲到过 205 名，2024 年 7 月，Envato 被 Shutterstock 以 2.45 到 2.85 亿美元收购。
但现在，这个巨头正在肉眼可见地走下坡路，而且下滑的幅度，可能比很多人想象的还要狠。
先看数据：销量七年跌了七成，流量一年跌了近三成
先说一组最硬的数据。
一位在 CodeCanyon 上卖了近十年插件的老作者，把 Envato 官方页面上公开展示的销量计数器逐年扒了下来，还和 archive.org 的历史快照交叉验证过。ThemeForest 和 CodeCanyon 两个市场加起来的年销量是这样的：
| 年份 | 年销量 |
|---|---|
| 2018 | 7,325,490 |
| 2019 | 6,093,332 |
| 2020 | 5,848,249 |
| 2021 | 4,874,317 |
| 2022 | 3,692,881 |
| 2023 | 2,955,605 |
| 2024 | 2,913,031 |
| 2025（预估） | 约 2,512,000 |
数据来源：https://wpbay.com/what-went-wrong-at-envato-why-the-biggest-digital-marketplace-is-falling-apart
从 2018 年的 732 万件到 2025 年预估的 251 万件，七年时间，销量跌了大约 70%。注意，前面的 2018 到 2021 那几年 AI 还没影呢，这说明病根早就埋下了，AI 是后来补的刀。
再看流量，根据 Semrush 和 SimilarWeb 的数据，themeforest.net 月访问量这一年多的走势：
| 时间 | 月访问量 |
|---|---|
| 2025 年 5 月 | 约 1071 万 |
| 2025 年 7 月 | 约 1025 万 |
| 2025 年 12 月 | 约 760 万 |
| 2026 年 3 月 | 约 1067 万 |
| 2026 年 5 月 | 约 788 万 |
数据来源：Semrush（https://www.semrush.com/website/themeforest.net/）和 SimilarWeb（https://www.similarweb.com/website/themeforest.net/），第三方流量平台口径各有差异，看趋势不看绝对值）
2025 年 5 月还是 1071 万，2026 年 5 月只剩 788 万，一年同比跌去约 26%，SimilarWeb 给出的趋势标注也是 -28%。
还有两个细节值得琢磨：
一是买家结构。现在 ThemeForest 的流量大头变成了印度，孟加拉国，巴基斯坦，欧美付费买家占比在萎缩。流量还在，但掏钱的人少了。
二是 AI 平台几乎不给它导流。Semrush 的 AI 流量统计不到 1%，需要网页的人直接在 AI 里生成了，连"搜索模板"这一步都被跳过去了。
作者端的收入呢？Envato 官方论坛关站前（2025 年 8 月 15 日关闭，现在只读）的存档讨论显示：CodeCanyon 月销量从 2022 年 11 月的 100 万件跌到 2023 年 10 月的 37.2 万件，一年不到跌了 63%；不少作者报告个人收入比 2019 年峰值跌了 75%，个别产品到 2025 年中直接归零（数据来源：https://blog.brainav.ca/2025/09/the-impact-of-ai-on-envatos.html）。
就连头部单品都扛不住。房产类头部主题 Houzez 的作者 2025 年创纪录地发了 28 个版本，是史上最勤快的一年，结果年底搜索兴趣断崖式下跌，一个月掉了六七成（数据来源：https://houzezthemereview.com/houzez-theme-review），主题价格从 69 美元涨到 79 美元，官方说法是"对冲销量下滑"。
翻译一下：努力已经换不来增长了。
为什么偏偏是 ThemeForest 呢？
ThemeForest 的困境，一半是 AI 打的，一半是它自己的老毛病被放大了。
先说 AI 的冲击：它最畅销的产品，恰好是 AI 最擅长的。
直白一点的一句话就是：以前卖 59 美元的主题，现在 AI 三十秒给你做一个，比如一个开发者把整个 WordPress 首页转换成 Next.js，花了 30 分钟，成本不到 0.25 美元，成品和原站的差异小到访客根本察觉不出来。
Vercel 的 v0 输入自然语言就能输出生产级的 React/Next.js/Tailwind 代码，落地页、联系表单、定价表、Dashboard 界面都不在话下，这些恰好就是 ThemeForest 上最畅销的品类：
| 以前的 WordPress 方案 | 现在的 AI 方案 |
|---|---|
| 付费落地页主题 | v0/Claude 几秒钟生成 |
| Contact Form 7 / WPForms 表单插件 | 自然语言生成带验证的表单 |
| 定价表插件 | 带动效的 React 组件 |
| Elementor 等页面构建器 | 直接 prompt 出成品代码 |
| 自定义文章类型 | 数据模型 + API 接口 |
并且之前是买一个预制主题，然后花几个小时把你不要的功能一个个关掉，而是用 AI 新模式是，直接快速搞定大部分开发工作，人只负责最后的打磨和边角处理。一个是做减法，一个是做加法，效率逻辑完全反过来了。
相比复杂的 WordPress 主题，通过 AI 编程工具制作的落地页、联系表单、定价表等，代码在干净、模块化上表现反而更好：
一个装了几十个插件的 WordPress 站，依赖关系乱到超出 AI 的上下文窗口，AI 越帮越乱；而干净的 Next.js 架构里，AI 每生成一个组件，下一次生成就更准。这意味着：新项目越选 AI 技术栈，WordPress 就越被排除在新项目之外，差距会自我加速。
可以说这些 WordPress 主题正在进入"维护模式"：对存量网站依然必需，对新建项目不再是首选。
59 美元的主题没有死，它只是不再是它当年要解答的那个问题的最佳答案了。
另外 ThemeForest 上的主题一贯的老毛病：臃肿、锁定、卖完就跑。
AI 能这么快得手，前提是 ThemeForest 自己的货先出了问题。买家对它家的主题抱怨了多少年了，声音从来没小过。
臃肿是原罪。
一位买了 30 多个主题的站长实测（https://webseotrends.com/blog/themeforest-review/）：Avada、BeTheme、The7、Salient、Flatsome 这五款头部主题，演示站在同样的主机上加载要 3.2 到 5.8 秒，是 Astra（0.9 秒）这类轻量主题的 4 到 6 倍。
另一位站长的经历更惨：客户看中的那款主题，首页光 CSS 就 2MB，加载了 47 个外部脚本（https://webseotrends.com/blog/themeforest-review/），59 美元的"高级主题"，最后搭进去 20 个小时调试。
为什么会这么肿？因为市场机制就奖励臃肿。一位前作者说得直白：平台抽走作者三到五成的收入（https://wpbay.com/from-hero-to-outsider-the-rise-and-fall-of-themeforest-in-the-wordpress-ecosystem/），作者只能靠堆功能来撑高定价，功能清单越长越好卖，性能没人管。
锁定是暗坑。
多功能主题习惯用自家构建器和私有短代码把内容裹起来，买的时候觉得是全家桶，想走的时候才发现是牢笼：关掉主题，页面就剩一地打不开的短代码（https://themeburn.com/blog/themeforest-review），"离开"等于重建。还有那个经典的"捆绑价值 200 美元插件"话术，你拿到的是插件文件，不是升级许可证，安全补丁得自己再掏一遍钱。
卖完就跑是常态。
市场上挂着大量被作者遗弃的主题，照样在卖。比如有款叫 The Issue 的主题，2022 年 12 月之后就没更新过，到现在还卖了 3600 多份（https://techwiseinsider.com/themeforest-review-themes/），买家装完才发现和新版 WordPress 一堆冲突。也有反过来的，MVPThemes 直接把自己的热销主题从市场删除，买过的用户连更新渠道都没了。
今年 Reddit 上那个热帖「Any ThemeForest authors here? Is TF dying?」（https://www.reddit.com/r/Wordpress/comments/1q6ga4x/any_themeforest_wordpress_themes_authors_here_is/），作者和买家聚在一起聊的就是这些。以前大家忍着，因为没有更好的选择；现在 AI 生成的是原生、干净的代码，臃肿模板连"忍"的价值都没有了。
真正的无力感：作者端已经哀鸿遍野
如果你觉得上面这些还只是"趋势分析"，那 Envato 官方论坛关站前，作者们自己的发言，读起来就有点心酸了。
有个帖子标题就很魔幻：《$0.03 per Item – Is This Still a Viable Platform for Authors?》（一件作品 3 美分，这平台还值得做吗）。
Envato 把作者论坛关了，还好 web.archive 留有备份：
发帖的是一位 2016 年就在平台上的老作者，800 个过审作品，以前经常被 Envato 官方拿去做广告的那种。他那个月收到的分成是 200 美元，他说这笔钱在欧洲大概够三天基本开销。他最后说：休完暑假，我要去找工作了。
底下的跟帖更扎心：
- "我在另一个平台也是一样，月均 800 次下载，收入 30 欧。我把整个账号删了，不值得。"
- "另一个帖子标题你们感受下：十年来第一次整月零销量，Elements 收入跌了 95%。"
- "很多人得去找新工作、找新的活法了。"
前面那位扒出销量数据的 CodeCanyon 老作者，写的是另一种无力："我看着定期的分成一路缩水到几乎没有，而我的产品还在照常维护和更新。"
不是不努力，是努力没用了。
压垮他们的不只是 AI，还有 Envato 自己的左右互搏。订阅制的 Envato Elements 用"无限下载"把买家吸走，作者分到手的钱被摊薄到每件几分钱；而资源库自 2020 年以来膨胀了两三倍（https://blog.brainav.ca/2025/09/the-impact-of-ai-on-envatos.html），AI 生成的素材还在往里涌，单个作品被看见的概率越来越低。Shutterstock 收购 Envato 时说得明明白白，他们要的是 Elements 这个订阅业务（https://houzezthemereview.com/houzez-theme-review/），ThemeForest 这个一次性买卖的市场，从来不在收购的蓝图里。
最讽刺的是结尾：2025 年 8 月，Envato 把作者论坛关了，只留只读。连抱怨的地方，都没有了。
一位分析者给 ThemeForest 作者的处境下了个挺狠的定义：平台变成了一份工作，而不是一门生意（https://bullenweg.com/marketplace-fees-why-themeforest-is-no-longer-viable-for-devs/）。收入够付账单，但永远不够组建团队逃出支持的泥潭，而平台规则一变，你多年的积累说没就没。
最后说两句
ThemeForest 的下坡，本质不是一家公司的问题，是"卖模板"这个商业模式的时代在翻篇。和上周 .org 主题生态那篇放在一起看，结论更清晰：免费主题那边，用户还在，只是和开发者路线错位；商业主题这边，用户开始连"买"这个动作都放弃了。
对买家来说，这未必是坏事，选择更多了。对作者来说，躺在一个爆品主题上吃十年的日子结束了，但会做真东西、肯持续维护的人，竞争对手其实也变少了。
所以说，插件这东西，选信得过的作者比什么都强。这里推荐一下我写的 WordPress 插件：免费的 WPJAM Basic，还有 30 多个商用插件，全都经过多年的安全检验，而且用的人越多，漏洞越藏不住，发现和修复也就越快。
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