Google 推出基于用户兴趣的广告方式

在 Google Adsense 广告发布商能够通过“内容相关定位”和“展示位置定位”两种方式投放广告之后,现在 Google Adsense 推出第三中广告方式:基于“用户兴趣定位”的广告方式,广告商可以基于用户以往与广告商的线上互动(如访问广告商网站)或者基于用户的兴趣类别(如“运动爱好者”或“旅游爱好者”)进行广告定位。

早前,雅虎统计推出新功能:访客网购兴趣,就是用户行为分析模式,本人认为这是通过访客在淘宝上的网购 Cookie 来实现的。

Google 称为了建立用户兴趣类别,Google Adsense 将会对用户访问 AdSense 发布商网站的网页类型进行分类识别。例如,如果用户访问了大量的有关运动的网页,我们将会把这一用户加入“运动爱好者”这一兴趣类别。当然 Google 也允许用户进入“广告偏好管理中心”查看自己的兴趣类别,也可以自己添加或删除兴趣类别(不知道 Google 会不会利用用户的增删动作来修正算法)。

自从 Google 收购 DoubleClick,Google 就开始整合 DoubleClick ,2008年8月 Google 就宣称开始使用 DoubleClick 的 DART cookies 来提高 Google 内容广告的显示,这些提高包括给广告商提供深度的报表和防止太过频繁显示同个广告给相同用户。现在又更进一步,通过跟踪用户的行为,分析用户的兴趣,提供基于用户兴趣的广告方式。

Doubleclick Cookie
DoubleClick Cookie

通过跟踪用户的行为并不是什么新的东西了,很多公司也在使用,如 Yahoo!,现在 Google 也发布用户行为驱动的广告模式来提高广告的相关性和精准性,使得 Google Adsense 的平台更加高效,为了消除用户的担心,Google 称它不会创建敏感的兴趣分类:如种族,宗教,并且不会使用其他保存在 Google 账号中的数据。但是你相信吗?

天下乌鸦一般黑。过去我们常拿微软的垄断行为说事,而对 Google 赞誉有加。通过 Google 的战略,我们可以看出,垄断企业事实上都是一样的,为了利润什么事情都可以干出来。自国际金融危机以来,Google 股价已累计下跌 50%。虽然此跌幅与深陷危机的金融业公司相比并不算大,但来自华尔街的压力并不会因此减小。出于谋求更高利润的动机,Google 不惜发布如此带有争议性的新功能,显露出行业垄断者的霸气。

马克思曾精辟的指出:“为了百分之一百的利润,它就敢践踏一切人间法律”。美国方面关于个人隐私的法律在利润的面前,可能不构成最大的问题,毕竟请全美最优秀的律师,对 Google 而言并非难事。但 Google 需要考虑的是,你搞定了司法,是不是就可以搞定用户,你是否还能保持如过去一般良好的口碑。

热门文章