使用 Google Analytics 的网址构建器来监控广告投放

投放广告的时候最大的问题是如果监控广告的效果,如果是广告位的话,可以通过 referring site 去看到效果,如果在博客投放软文的话,那就比较难监控,因为对于博客来说,很大一部分流量都是来自 RSS 阅读器,这部分来源如果通过 referring site 去查看是归到 Google Reader 或者 鲜果等这些阅读器的,所以无法很清晰的监测。

Google Analytics 网址构建器

Google Analytics 提供了一个很好的工具,叫做网址构建器,通过给欲投放的目标网页 URL 增加一些特定的参数,那么便可以在 Google Analytics 中很好的鉴别该广告的来源及属性。

Google Analytics 网址构建器详细使用过程

第一步:输入原始URL。例如:http://ipaddh.com/

第二步:按照之前准备活动中确定的名称和渠道输入来源,媒介,广告系列等内容。

第三步:生成带有Link Tag的新URL。如:

http://ipaddh.com/?utm_source=fairyfish&utm_medium=cpm&utm_content=text&utm_campaign=blog2010

Link Tag 各个字段的作用:

*广告系列(utm_campaign) :用来标识整个营销活动。比如上面的营销活动就是 blog2010。

*来源(utm_source):用来标识流量的来源。具体是那里来的,上面标示是从 fairfyfish。

*媒介(utm_medium):用来标识流量来源的属性。例如:CPC,流量互换,包月广告等。上面便是是 CPM 即包月广告。

关键字 (utm_term) :用来标识广告中的关键字信息。上面没有使用,这个在投放 CPC 广告时候用到比较多!

内容 (utm_content) :使用方法很灵活。也可以用来对同一活动的不同广告进行A/B 测试,比如 EDM 时候测试哪个位置点击率更高。

查看效果和报表

通过网址构建器构建的 URL 产生的流量,都会被 Google Analytics 单独记录在流量来源部分的广告系列(Campaign)报告中。在广告系列报告中可以像在内容报告中一样从各种维度(登录页面,地理位置,)查看流量情况。或者也可以在高级群组中对广告系列中的任何一个度量进行操作。

Google Analytics 官方提供了网址构建器地址工具,关于 Link tag 和网址构建器更深的使用,你可以查看这篇文章:如何使用 Google Analytics 监测百度竞价排名效果

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